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「ゴシップハーバー」や「エボニー」「ガーデンスケイプ」などに代表される、広告と実際のプレイ画面が全く異なるゲームは非常に多いですよね。ユーザーからすると「騙された!」と感じてしまうこの現象ですが、実はこれらは意図的に行われており、業界内では「ミスリーディング広告」や「フェイク広告」と呼ばれています。
このような広告が蔓延している背景には、スマートフォンゲーム市場におけるデータに基づいた冷徹なビジネス戦略があります。主な理由は以下の4点です。
1. ユーザー獲得コスト(CPI)を劇的に下げるため
これが最大の理由です。実際のゲーム内容(例えば、同じアイテムを延々とくっつけるマージ系や、地道な箱庭作り)をそのまま広告で見せても、すでにそのジャンルが好きな一部の人にしか刺さりません。
しかし、「ピンを抜いてキャラクターを助けるパズル」や「浮気されて極寒の中で凍える母子(ゴシップハーバーでよく見られるドロドロの愛憎劇)」といった、人間の好奇心や「自分ならこう解決するのに!」という感情を煽る短い映像を見せると、普段ゲームをしない層までがクリックしてしまいます。結果として、1ダウンロードあたりの広告費(CPI)を圧倒的に安く抑えることができるのです。
2. データ至上主義(AIとA/Bテストによる最適化)
現在のネット広告は、AIを使って様々なパターンの動画を同時に流し、最もクリック率やインストール数の良かったものに自動で広告予算を集中させる仕組み(A/Bテスト)になっています。
開発会社が「実際のゲーム画面」と「ドラマチックなフェイク動画」を同時に広告に出稿してテストすると、圧倒的にフェイク動画の方が数字が取れてしまいます。 そのため、マーケティングの最適化を繰り返した結果、プラットフォーム上にはフェイク広告ばかりが残るという現象が起きています。
3. 「9割にすぐ消されても、1割が残れば黒字」という計算
「広告と違う!」と怒ってすぐにアプリをアンインストールする人が大半ですが、企業側はそれを織り込み済みです。
圧倒的な低コストで大量のユーザーを集めれば、一定数は「思ってたのと違うけど、このゲーム(実際の内容)も意外と面白いな」とそのまま定着してくれます。その残った一部のユーザーがアイテム課金などをしてくれれば、離脱率の多さを差し引いても十分に利益が出る(投資回収率が良い)というビジネスモデルが成立してしまっているのです。
4. ストアの規制をすり抜ける「言い訳」の用意
AppleのApp StoreやGoogle Playでは、「完全に嘘の広告」は規約違反としてアプリを削除されるリスクがあります。
このペナルティを回避するために、運営側は広告で見せたパズルを「おまけのミニゲーム」としてアプリの隅の方にこっそり実装しています。「本編はマージゲームですが、レベルアップすれば広告のパズルも遊べますよ」という状態にしておくことで、プラットフォーム側に対して「ゲーム内に存在するので嘘はついていない」という言い訳(抜け道)を作っています。
まとめ
ユーザーとしては非常にフラストレーションが溜まる手法ですが、企業側からすると「クレームが来ても、この手法が一番儲かるからやめられない」というのが実態です。近年はイギリスの広告基準機構(ASA)などが一部の悪質なゲーム広告を禁止するなどの動きを見せていますが、いたちごっこが続いているのが現状です。
白雪姫衣装が可愛かったので、久々に復帰した。
チケットで過去衣装が交換できるのは神、アリステーマ超可愛い。
貝殻も集めれば恩恵があるのは微課金の自分には助かります。
ホームもミッションや図鑑が追加されて旨みが増えたのは素晴らしい点ですね。
スペシャル討伐やキーホルダー、小さなお家などの要素も増えて多少は停滞が改善しました。
1周年記念で広告なしを貰えて思いましたが、やはり広告課金は必要だなと。
毎回30秒とか時間取らされるのストレスですわ。
ただ、1周年経ったのに、未だに予期せぬエラー出すんすね。
とっくに改善してると思ってた。
特に課金して飴大量にしての連続強化からの即ランクアップ、2回予期せぬエラーで落ちた。
それのせいで2レベル分くらい強化が無かったことになってるし、信じたくないが大小どっちの飴も使った分ロストしてる気がする。
これのせいで課金意欲減りましたわ。
ホームと討伐できゃわいい子たちが動く以外は相変わらず虚無っすね。
最新の課金衣装が最強なのはまぁそういうもんだとして、主戦力落ちしたらランクアップでの攻撃強化要因にしかならんし、よほど見た目が良くなきゃ貢ぐ価値はあんまし無いかなぁ。
ガチャの確率が渋いというのなら分かります。しかしキャラの育成に必要な武器を作るための素材集めという普通に七面倒臭い事をしなければなりません。千歩譲って素材集めはやってればそのうち集まります。ですが強い武器を作るためには設計図というものが必要です。ダンジョンに潜るかボスを倒すことで手に入るのですが、武器・防具・アクセサリーの中からおおよそ1/3の確率です。しかしあからさまに武器設計図の確率が低いように感じました。1回のドロップにつき1~2枚貰えるのですが、50回ボスを倒して武器設計図をドロップしたのはたったの2回です。一日に使えるスタミナの上限も決まっているのでこんな結果じゃプレイする気にもなれません。素材ごとに分けるなり素材のレア度を下げるなりプレイヤーの気持ちに立って企画して欲しかったなと感じました。非常に残念です。
声が違ったり終わった後広告いつも広告広告広告楽しいんですが広告でうんざりな時あります広告どうにかなりませんか?あと声もあとリクエストだとカラフルピーチと東方の曲もあったらな…って感じですからぴちだとマイヒーローで東方はいけたらナイトオブナイツと神々が恋した幻想郷あと私が好きなので絶対ではないですが「Bad Apple」と「東方言えるかな」「チルノのパーフェクト算数教室」と「Help me」(たすけてえーりん)にU.Nオーエンは彼女なのか・亡き王女の色々東方曲あったら嬉しいですほかはcointoss・偽物勇者・無意識レクイエムあったらなと(それだけは入ってたら嬉しいです声違うのはちょっと…)あと少し短いっていうか…あ、でも猫の恩返しの曲の声は好きですよ広告の数減らせませんか!?3回に一回でもいいから😭